Feature Snippets wurden lange auch Position 0 genannt. Denn sie stehen über den organischen Suchergebnissen bei google, vor dem Link zur Seite und geben eine direkte Antwort auf eine gestellte Frage. Anders als die Meta Description, die im SEO selbst definiert werden kann und unter dem Link steht, entscheidet hier der Algorithmus den Inhalt. Um als Feature Snippets zu erscheinen, muss also der Inhalt der Seite eine sinnvolle Antwort auf die gestellte Frage geben. Nur dann erstellt google daraus eine solche Vorschau. Content ist King.

Eigentlich müsste jetzt jeder Leser denken: Muss ich haben. Aber hier fängt die Diskussion zwischen den SEO-Päpsten an: Wenn die Antwort schon auf den ersten Blick erkennbar ist, klickt dann überhaupt noch jemand auf die Seite? Eine berechtigte Frage, die bereits zahlreich untersucht wurde und die wir uns heute nicht stellen wollen. Denn die Frage, die uns umtreibt, ist eher: Brauche ich Feature Snippets und wenn ja, was muss ich machen, damit ich dem Algorithmus von google gefalle?

Feature Snippets geben Antworten, transportieren also Wissen. Wenn bei google gefragt wird „Was ist Corporate Design?“ wird in einem Snippet die Frage kurz und knapp beantwortet. Daher gilt der Absender eines Snippets als Ratgeber, als Experte. Unternehmen, die also etwas zu vermitteln haben, können sich so hervortun. Und damit kommen wir zu dem eigentlichen Thema:

Klassische Unternehmensseiten stellen sich und ihre Produkte, Werte, Leistungen vor. Aber sagen nicht im Detail, wie sie die Produkte herstellen. Oder woraus. Verständlicherweise. Ergo findet google das nicht relevant genug. Also gilt es, die SEO-Maschine anzuschmeißen und Content zu produzieren – was grundsätzlich immer gut ist, um googles Aufmerksamkeit zu bekommen. Aber bitte qualitativ guten Content in kurzen verständlichen Sätzen. Da google Feature Snippets mehrheitlich auf formulierte Fragen ausgibt, empfehlen sich entsprechende Fragestellungen am Beginn.