Texte, die KI-Modelle lesen
KI-Optimierung: der richtige Content
In unserer letzten Kreativküche haben wir aufgezeigt, warum KI-Optimierung kein Trend ist, sondern ein handfester Wettbewerbsvorteil und Ihnen 5 schnelle Tipps gegeben, wie Sie ihre Webseite für die KI optimieren können. Nun gehen wir ins Detail und starten mit Schritt eins, dem Content.
Was KI von einem guten Text erwartet
Sprachmodelle funktionieren grundlegend anders als Suchmaschinen. Während Google nach Seiten in Verbindung mit bestimmten Keywords sucht, achten LLMs darauf, dass die Seiten Inhalte haben, welche Fragen zuverlässig beantworten.
Ein klassisch SEO-optimierter Texte beginnt so:
„Wir sind giraffo – die Werbeagentur aus Bremen, die Unternehmen und Marken stärkt, schärft und sichtbar macht. Dabei verbinden wir fundierte Strategie mit präzisem Design und aktuellen Kommunikationswegen – gerne auch mal mit einer gehörigen Portion Humor.“
Dabei liegt das Keyword auf „Werbeagentur Bremen“
Ein LLM-lesbarer Text beginnt hingegen so:
„Eine Werbeagentur unterstützt Unternehmen dabei, ihre Marke bekannt zu machen, Kunden zu gewinnen und Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich zu verkaufen. Sie übernimmt die Planung, Gestaltung und Umsetzung aller Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen.“
Der zweite Text beantwortet eine Frage. Der erste ist die Markenschicht. KI zitiert den zweiten. Den ersten überspringt sie.
Die drei häufigsten Schwachstellen in bestehenden Texten
1. Fehlende Funktionsfragen
LLMs lieben Texte, die erklären, wie etwas funktioniert, was ein Produkt oder eine Leistung konkret tut und für wen es gedacht ist. Überprüfen Sie Ihre Seiten: Beantworten Ihre Texte solche Fragen – oder beschreiben sie nur?
2. Zu viele Adjektive, zu wenig Substanz
„Innovativ“, „ganzheitlich“, „maßgeschneidert“: Für Sprachmodelle sind das leere Hüllen. KI bevorzugt präzise, belegbare Aussagen. Statt „wir bieten individuelle Beratung“ lieber: „Wir analysieren Ihre Marke und erarbeiten eine darauf zugeschnittene Kommunikationsstrategie, die wir dann gestalterisch und textlich umsetzen.
3. Keine klaren Strukturen
Fließtext ohne Zwischenüberschriften, ohne logischen Aufbau und ohne klare Absätze ist für Sprachmodelle schwer zu verarbeiten. Gut strukturierter Content besteht aus einer Hauptüberschrift, einer einleitenden Copy, passenden Zwischenüberschriften und weiterführenden, erklärendem Inhalt. Insgesamt muss der Aufbau des Textes einer Logik folgen.
So gehen Sie praktisch vor
Sie müssen Ihre Texte nicht von Grund auf neu schreiben. Oft reichen gezielte Eingriffe:
Schritt 1: Nehmen Sie sich Ihre wichtigsten Seiten vor. Das sind in der die Startseite, Ihre Leistungsseiten und die Über-uns-Seite.
Schritt 2: Stellen Sie sich für jede Seite die Frage: „Welche Frage beantwortet dieser Text?“. Wenn Sie keine klare Antwort haben, hat die KI auch keine.
Schritt 3: Ergänzen Sie fehlende Antworten. Fügen Sie konkrete Erklärungen ein, wo bisher nur Beschreibungen stehen.
Schritt 4: Prüfen Sie Ihre Überschriften. Sind sie informativ? Eine gute Überschrift fasst zusammen, was der Abschnitt erklärt und nicht wie toll Ihr Angebot ist.
Schritt 5: Lesen Sie den Text aus Sicht des Nutzers. Klingt er wie ein Mensch, der eine Frage beantwortet oder wie eine Werbebroschüre?
Testen Sie Ihre eigene Webseite
Gehen Sie auf eines der gängigen Sprachmodelle und fragen Sie welche Unternehmen in Ihrer Region Ihre Leistungen anbieten. Für giraffo würde die Frage so lauten:
Welche Werbeagenturen in Bremen bieten LLM Optimierung an?
Tauchen Sie auf? Und werden Ihre Leistungen korrekt beschrieben? Wenn nicht, ist das ein Signal, dass Ihre Inhalte für Sprachmodelle noch nicht gut genug sind. Natürlich kann es auch der Fall sein, dass der Wettbewerb zu hoch ist, aber auch dann können Sie an Ihren Inhalten arbeiten, um den Wettbewerb zu überbieten.
Was ist mit Texten, die sich nicht so einfach anpassen lassen?
Manchmal verlieren Webseiten Ihren Charakter, wenn man sie zu sachlich umschreibt. Das ist kein Grund zur Panik. Dann schaffen Sie einfach zusätzlichen Content wie FAQ-Seiten, Blogs und Lexikone. Dazu mehr in der nächsten Ausgabe der Kreativküche.
Oder schreiben Sie uns direkt. Wir helfen Ihnen bei der Überarbeitung – von der Analyse bis zum fertigen Text.
Sie wollen wissen, wie gut Ihre aktuellen Texte für LLMs aufgestellt sind?
Tragen Sie hier Ihre Domain ein – wir schauen’s uns kostenlos für Sie an und sagen Ihnen, wo der größte Handlungsbedarf liegt.
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